|
Sinds de Britse kranten de Times en de Sunday Times op 2 juli een paywall voor hun sites plaatsten, is het aantal bezoekers van die sites met 66% afgenomen. Dit is aanzienlijk minder dan wat de sites verwachtten. De krant zelf hield rekening met een terugval van 90%.
Dat lijkt dus wel mee te vallen. Maar de cijfers moeten in iets meer context geplaatst worden. Vijf weken voordat de paywall gelanceerd werd, begon de site van bezoekers te eisen dat die zich registreerden. Registratie was gratis, maar dit was voor 58% van de bezoekers al aanleiding om elders op zoek te gaan naar nieuws, blijkt uit een studie van Experian Hitwise.
Bovendien kan de afname doorzetten aangezien bezoekers nu gebruik kunnen maken van een introductie-aanbieding die 30 dagen toegang tot de site geeft voor één pond. Na deze beginperiode zal de prijs toenemen tot één pond per dag of twee pond per week. Dat zal het aantal bezoekers waarschijnlijk nog een stukje afnemen.
Kranten van over de hele wereld volgen deze ontwikkelingen op de voet. Bijna overal ter wereld hebben kranten moeite om mensen over te halen dat toegang tot journalistieke content geld waard is. De Wall Street Journal is recentelijk al met succes overgestapt op een model met betaalde toegang tot de site. Maar de WSJ levert gespecialiseerde content waar lezers mogelijk eerder bereid voor zijn te betalen dan de meer algemene content geleverd door de Times. Auteur: Wouter Schilpzand - Datum: 24-07-2010 |
